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所谓反向电子商务，是相对于传统电子商务而言的，如果说传统电子商务只不过是把购买行为从线下搬到线上而言，那么反向电子商务则是客户主动参与电子商务的一些环节——比如定价、定制等等。这意味着，电子商务的重心正在从商家向消费者转移，未来的电子商务应该是以消费者为中心的企业。
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