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置顶 【不吹不黑,认真再聊新消费】
事情变化就是这么快。去年创投圈讨论的还是何时出现中国的欧莱雅、中国的可口可乐,今年就变成了“新消费遇冷了吗”。

短短一年多,新消费从兴起走向“过热”,重演O2O、共享经济时代的故事——媒体轮番质疑,各种刷量操作被摆到阳光下,加上部分品牌销量下滑的数据佐证 ​​​​...展开全文c
【MV用五国语言演绎,花西子要进军国际市场了?】
周深空灵婉转的嗓音唱出了浓浓的东方美学味道,将东方之韵诠释的淋漓尽致。MV配以江南玩转柔情、烟雨朦胧的婉约美,湖上泛舟、琴歌酒赋、阆苑瑶台......诗情画意的景色仿若穿越到烟雨江南,和花西子谈了场“恋爱”。MV将东方之美演绎到极致。  ​​​​...展开全文c
【知乎注册B乎商标被驳回:意指“B面的知乎”】
知产局复审认为,申请商标“B乎”用作商标使用在指定商品上,有悖于社会公序良俗,整体格调不高。 ​​​​
【完美日记、调色师门店遇冷,线上品牌如何抓住线下消费者?】
线上增量放缓、获客成本越来越高已是不争的事实,无论彩妆还是其他新锐消费品,想要进一步破圈,线下还是必经之路。

在这条必经之路上,“基础建设”似乎已经完善——全国各地的商业中心在近年来万丈高楼平地起,为了吸引年轻消费者,这 ​​​​...展开全文c
【天猫服饰总经理:解密2022年行业增长点】
以前,电商平台上给服装分类,主要以材质、款式、颜色等工业属性划分,消费者也往往按照“红色连衣裙”、“羊绒大衣”等关键词搜索。尽管服装向来是淘系电商的长板,但淘系电商和商家们,使用这套老旧的知识图谱超过了十年时间。

现在,不少消费者购买一件 ​​​​...展开全文c
【11月份新消费,资本只关心吃】
11月份新消费领域共发生68起融资事件,融资金额为57.65亿元(不包含16起未披露金额融资),比上个月高出近25亿元。从整年来看,11月的融资数量与6月最接近,融资金额也相差不大。

在消费市场进入较为拥挤的状态下,资本在投资时会更加保守,选择人们日常生活所需的赛 ​​​​...展开全文c
🤧听说某个今年流量特别厉害的牌子别看销量高其实都快破产了,想想他们砸下去的那些推广就能猜到大概都是什么代价
越来越觉得投放既不神奇也不神秘😇 ​​​​
我加的一个品牌群,隔三差五就有人:“群里有泡泡玛特的朋友吗?”泡泡玛特魔力何在,被勾搭的次数超过其他所有品牌且一骑绝尘。 ​​​​
奈雪的茶,喜茶,乐乐茶,又名奈喜乐。 ​​​​
#睡前一问#
洗衣凝珠那么贵,是懒人福音还是智商税? ​​​​
@李倩说品牌:品牌的“不同”必须清晰可见】
未来,这类情感要素上的不同会越发凸显,会有越来越多的消费者被社群化、帮派化、情感化运营。

这样其实也就到了品牌很重要的一个境界:信仰的境界。

但是想要达到这样的境界,要比之前的两大要素的落地要难得多,甚至它已经包含了前面两个要素,属于已 ​​​​...展开全文c
【梁将军:品牌如何摆脱“大促依赖症”?】
我们要明白一件事:平台的增长逻辑和的商家的增长逻辑,在本质上是不一样的。

平台之所以是平台,它就必须做到海纳百川、包容一切。所以,对于一个平台而言,它是很难有自己的品牌态度的。

当年,唯品会打了一些高大上的slogan,最后发现最好用的还是“天 ​​​​...展开全文c
【迪士尼圣诞广告续集,怎么这么好哭?】
还记得去年迪士尼的圣诞广告《From Our Family to Yours》(《以我心,致你爱》)吗?它讲述了小女孩Nicole与奶奶两辈人的美好回忆。今年,它出了故事续集《The stepdad》(《继父》),讲述了成年后的Nicole为人母带着两个小孩,与Mike重组家庭的故事。   ​​​​...展开全文c
【奢侈品选址大揭秘:抱团扎堆是天性,爱马仕绝不下沉】
奢侈品是最滋润的一门生意,而奢侈品的选址则是一桩有趣、且有技巧的活儿。正如,《奢侈品战略》所言:“奢侈品品牌之间是互补的关系,而非竞争,提着爱马仕进卡地亚是很常见的现象。”

本文分析的奢侈品品牌共70个,按照软硬奢与高端轻奢分类 ​​​​...展开全文c
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【海外抄袭者,正在围攻“花西子们”】
近日,有媒体报道称韩国护肤品牌悦诗风吟新推出的小罐面膜,疑似在产品概念、宣传设计等方面模仿借鉴新锐国货品牌C咖。

C咖于今年3月正式上线,其创始人是前韩后CEO肖荣燊,首发产品C咖小罐膜为小巧便携积木状小罐,每个SKU对应单个功效。同时品牌直接把“清” ​​​​...展开全文c

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