研究显示:中国”千禧一代”成为超级互联网的主力军

2015年5月20日 16:26 阅读 924

研究显示:中国千禧一代成为超级互联网的主力军

中国北京,2015520——全球知名整合营销传播机构科闻一百(Text100)委托Redshift Research公司实施的一项调研显示,中国千禧一代正成为朝气蓬勃、擅于社交且极具购买力的消费群体。该调查结果对于各品牌与市场营销人员的意义不言自明:他们须竭尽所能,通过更具吸引力的内容和互动方式来获得这一群体的青睐。

        中国千禧一代(年龄介于18-34岁)正快速成长。73%年龄超过17岁的这一代人已经纷纷走上工作岗位,不再是孩子或年轻学生(目前千禧一代中,学生比例占20%)。随着他们日益成熟和职业化发展,未来其购买力将不断增强。

千禧一代自诩自由、诚实、有远见、实用主义的一代,他们拒绝肤浅、自以为是和懒惰。他们尊重父母、科学家与商业领袖的意见,不大可能受流行明星或名人意见的影响;其志向与抱负相当务实且商业化——他们中许多人(38%)希望成为成功的企业家,而梦想成为电影或流行明星的人相对很少。

相比Redshift Research在中国香港、美国与英国所开展的类似研究,中国大陆千禧一代是全球社交圈最广泛的人群之一,大大高于其他受访市场内的同类人群。毫无疑问,他们最常用的社交网络包括QQ(使用者占受访人群的97%)、微信(97%)与新浪微博(91%)。但是,其他一些网络也受到中国千禧一代的欢迎,其中LinkedIn成为职业类社交网络,在受访人群中,47%LinkedIn会员。

中国的千禧一代创造了全球最高的智能手机普及率(97%)。他们将大部分时间都用于上网,每天平均在线时间超过3个小时,主要以观看视频为主。在4个受访国家和地区里,他们还是最频繁的网络使用者,在观看视频、玩游戏、下载资源以及使用应用方面均比英国、美国与中国香港的同类人群更多。

中国大陆千禧一代对于社交媒体的热情已久为人知。科闻一百和Redshift研究显示,对于中国的这一代人,互联网能带来远比其他场合更真实的社交体验。与众不同的是,在受访国家和地区里,大部分中国大陆千禧一代倾向于在他人陪伴下使用互联网;而中国香港、美国与英国的大部分同龄人则倾向于独自上网冲浪。中国大陆千禧一代最喜爱的社交活动包括聊天与分享内容、网购和电脑游戏。

相对于其他受访国家和地区的同类人群,中国大陆千禧一代还更多地将互联网视作必不可少或重要的信息来源。

在考察千禧一代网上行为时,信息分享最为突出。中国大陆千禧一代比其海外同类人群更愿意参与分享。有趣的内容最值得分享,紧随其后的是工作/学习相关信息、新闻与技术。所有这些内容均超过名人消息,揭穿了所有千禧一代均关注肤浅信息的谣言。相对于美国、英国或中国香港的千禧一代,中国大陆千禧一代对新闻与时事的兴趣更为浓厚。35%的中国千禧一代将新闻与时事列为兴趣点之一,明显高于英国(26%)、中国香港(23%)与美国(18%)。62%的中国千禧一代表示每周至少花1个小时浏览新闻网站,这一数据高于中国香港(53%)、英国(52%)与美国(37%)。

文字信息仍是分享最普遍的内容,其次是图片与视频。中国大陆千禧一代还非常热衷分享网页或游戏链接。这一强烈的分享行为明显高于其他地区——即使中国香港也难以并肩。

关于本研究:20152月,Redshift Research研究公司在线调查了1004名中国千禧一代(不包括中国香港)。样本取自中国网络消费者名单。采访时的样本年龄介于18-34岁之间。


关于科闻一百

科闻一百是一家I.D.E.A.传播机构。我们帮助客户洞悉其受众的关注事项,构思整体方案,积极参与激发行动的有效沟通。作为一家全球公关咨询公司,我们利用自身的I.D.E.A.咨询流程,以受众为中心开发富有洞察力、创造力与影响力的活动,重点关注数字环境、传统媒体及影响者。目前,我们在全球30个城市拥有超过500多名员工。

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关于Redshift Research公司

Redshift立足于英国与美国两地,业务遍及全球各地。我们的合作项目涉及全球46个国家,720万受访者。

尽管Redshift专门面向营销传播公司(如Crowdology抽样调查对象)提供各种服务,但也为各行业开展了大量综合服务研究项目。Redshift擅长小组访谈、面对面采访调查、电话采访、在线研究、桌面研究与统计建模等。


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