植入式的广告营销更契合年轻人口味

2014年11月17日 10:19 新浪博客
从最早的超女、快男,到如今的《中国好声音》,综艺类节目一直是众多企业的宠儿,试图依靠其高收视率来实现产品的传播。今年,各大主流卫视纷纷推出明星真人秀等符合全民娱乐和消遣的综艺节目。
  
从浙江卫视的《中国好声音》到湖南卫视的《爸爸去哪儿》再到深圳卫视的《极速前进》,综艺类节目达到了前所未有的高潮,大有你方唱罢我登场之势。面对如此之多的传播平台,各大车企也没闲着,从广本新飞度到英菲尼迪Q50再到上海大众的凌渡,通过植入的方式来扩大车企以及车型的影响力,成为众多车企的共识。
  
业内人士表示,综艺节目不受时间、空间的束缚,人们可以更加自主和自由地选择收看内容,尤其更加适合在移动端观看。比起以往选择电视广告时段做投放,更加契合当下年轻消费人群越来越快节奏的生活方式,确保了栏目受众与品牌目标消费人群的高度重合,这也是众多车企愿意花重金的原因所在。
  
英菲尼迪玩赞助屡试不爽
  
随着时下年轻人的生活边际日益广阔,比起在固定演播厅当中的巡回比拼和角逐,更加追求新奇、刺激,好玩、有趣的户外综艺类节目,中高端品牌更愿主动尝试与此类栏目的深度合作。英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》的案例无疑已经成为汽车品牌赞助电视栏目的“教科书”,结合场外的“敢爱亲情季”活动,掀起了一场全民参与的亲子体验热潮,不断注入更丰富的“情感”特质,助力品牌的感性化的塑造。
  
2014年1至9月,英菲尼迪累计销量20787台,同比上涨91%,远超去年全年销量。玩综艺节目植入屡试不爽,继《舌尖2》和《晓松奇谈》之后,英菲尼迪又选择了与深圳卫视合作联合制作中国版的《极速前进》,并把其Q50车型植入其中。与美版《TheAmazingRace》普通嘉宾不同,中国《极速前进》嘉宾启用了“全明星阵容”,增加了节目的可看性,又能深刻地挖掘艺人的真实性格。
  
业内人士表示,英菲尼迪与东风汽车联姻后,首款国产车型Q50近日下线,通过这样的电视植入对于提高其认知度起到了一定的作用。
  
上海大众凌渡未上市却赢得口碑
  
从广汽本田新飞度赞助《中国好声音》,让“劲酷新飞度,中国好声音”这句口号为很多人所熟知。本田围绕《中国好声音》进行了一系列搭载营销,而新飞度在今年6月份之后销量也有所上升。
  
同样在浙江卫视,上海大众还未上市的新车凌渡则搭上了户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》这一综艺节目,通过邓超、王宝强、Angelababy等明星的效应,为其首款轿跑车型Lamando凌渡拉开预热的序幕。
  
上海大众相关负责人表示,希望借助此档栏目的热度及人群覆盖面的广度和对于年轻消费人群的精准定位,谋求精神层面的契合,传递出积极向上的正能量,以此让凌渡随着节目的热播被消费者所提前熟知。
  
无独有偶,在东方卫视,凯迪拉克ATS-L长轴版作为综艺节目《2天1夜》中“男神天团”的“风范座驾”,在任务挑战中,将跟随明星组团们一路上天入地,节目中平均每5分钟就一个笑点,全场非常自然的游戏设置和植入,克服了传统综艺节目被诟病的一大硬伤。

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