爆品只是手段，打爆“品牌”才是目的
有没有发现，现在崛起的新消费品牌几乎都在做私域？为什么？
耐特康赛作为可信赖的数字营销运营商，创办13年来一直在不断研究市场发展趋势并且拥抱这些变化，我们认为：私域在一定程度上是“爆品”的催化剂，也是引爆“爆品”最佳的场地，想要打造爆品，企业/品牌需要具备的三个核心运营思维：用户思维、单品思维、长跑思维。
用户思维
“爆品”是最大化满足人性的产品，往往它不是一次就成型的，而是反复打磨，测试才得以完成。而这个打磨过程绝非闭门造车，而是跟用户紧密相连，越接近用户，越能打造出爆品。这是打造爆品的第一个思维-用户思维。
单品思维
打造爆品还要有单品思维。我们直接推出系列产品难道不好吗？这个或许会是大家的疑问！其实只要细细想来，我们生活中熟知的品牌都是什么，就会有所悟。我们一开始只会说绿箭口香糖，从来不会想到绿箭口气清新剂；我们一开始只会想到飞科的剃须刀，不会想到飞科的其他产品；我们一开始只会想到完美日记眼影盘，不会想到完美日记其他彩妆！大多品牌都是打造一个经典的明星产品推向市场的！用户只有在认可了你的产品后才会回头再关注你！
长跑思维
爆品打造出来后，就需要拥有长跑思维了。耐特康赛创始人/董事长兼CEO渠成先生曾在媒体访问中指出了当下营销的重点：“有些企业直播做得很好，有爆款。不过那是营销的爆款，未必是产品爆款。今天甚至即便是把这两件事都做好，也并不能代表企业整体的核心竞争力。今天企业整体营销的核心竞争力是能不能够架起一个完整的营销体系。”
“现在整个大营销市场其实是极度的圈层化，你觉得自己很火，出了小圈层无人知晓。对大部分企业来讲，你的消费者并不是完全在同一个领域。企业的营销架构必须足够结实，所谓结实就是你能覆盖到绝大部分现有和潜在消费者。这里有数据能力、内容运营能力、人才组织架构、不断营销运营的能力等等。”
还有一些非常典型的品牌案例，比如小米手机、小狗吸尘器、足力健老人鞋等。它们都是先用单一爆品切中市场，建立品牌势能，抢占市场份额，然后再拓展产品，搭建完善的营销体系，最终扩大市场规模，建立有核心竞争力的品牌。
写 在 最 后
人人都在说“爆品”，但真正理解“爆品”内在含义的人却不多。人人都想做“爆品”，但却很少有人能够讲透到底该如何做“爆品”。
耐特康赛认为爆品是一种手段，而不是一款产品，不是否定产品的定义，而是想揭示爆品的内在原理，它更像一种思维方式，能够完美顺应这个快速变化的互联网时代。
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关于耐特康赛
耐特康赛专注数字整合营销13年，是一家结合内容营销、效果营销、数字广告、品牌电商、创意设计、社交营销、海外营销、智能营销、品牌公关等为一体的综合性互联网营销解决方案运营商。依据企业不同发展阶段的品牌推广需求，耐特康赛将提供定制化的营销推广方案，助力企业轻松突围营销瓶颈，有效降低企业营销成本，并保证企业在新营销模式下的经营更牢靠，且更具战斗力。
