前言
2012年谷歌眼镜亮相，开启了智能穿戴的元年，到如今已有10年。智能穿戴10年，经历了什么的大事记，这10年的前世今生是如何演绎的，给了我们什么的启发，未来又将去往何方？
刚出生的智能穿戴新物种发生很多泡沫的事情，号称可以替代手机的物种，到现在依然只是时尚的配饰产品，依然没有迈上一个台阶。中间发生很多谁主沉浮，风水轮流转的事情。笑道最后的目前还是手机厂商，不由得感慨你大爷还是你大爷。智能穿戴做为一个物种，它同所有的物种都一样，都经历了创意期--孵化期--萌芽期--蛮长期--泡破期--爬升期--裂变期。
创意/孵化期
起源于60年代美国麻省理工学院媒体实验室。70年代发明家Alan Lewis 打造的配有数码相机功能的可穿戴设备能预测赌场轮盘结果；Smith-Kettlewell研究所视觉科学院为盲人做了一款背心，它把头戴式摄像头获得的图象通过背心上的网格转换成触觉意象，让盲人“看”得见，从广义上来讲，这算是世界上第一款可穿戴设备......
而后美国、俄罗斯、法国、英国、日本和韩国的多所大学的工程学院、科学技术院等均有专门的实验室或研究组专注于可穿戴计算技术的研究；多伦多大学、麻省理工学院、卡耐基梅隆大学、哥伦比亚大学和施乐欧洲实验室等科研机构的研究人员开发出一批具有代表性的可穿戴计算机原型......。在90年代后期我国重庆大学/哈工大/成都科技大学等高校也参与了可穿戴计算技术的研究，和原型打造。
萌芽/蛮长期
欧盟委员会2004年启动了世界最大单项民用可穿戴项目——wearIT@work，历时5年结束；美国国防部高级研究计划局、美国陆军通信电子司令部和美国国家航空航天局（NASA）都是可穿戴研究的重要资助者。2012年谷歌眼镜亮相，被称作“智能可穿戴设备元年”
带来了智能穿戴热，2013年一大批创业明星进入智能穿戴创业。国内映趣、果壳、土曼，国外fitbit,misfit，pebble等等。都获得了投资，一时风头无两。此时华为、三星也加入了智能手表的产品的推出。苹果也传出风声，正在研究智能手表并即将推出。
收割市场还是简单产品形态，小米手环和fitbit 手环等。还有华强北花里胡哨的产品，都赢得市场份额，并挣得盆满钵满。
在2015年苹果手表第一代出来，出道济颠峰。虽然在行业内吐槽一片，续航只有16小时左右，但一点也没有降温apple watch的热度，全年销量近6000万只，极大提高了智能穿戴的热度和教育了市场。跟风企业纷纷加入了该行业。
泡破/爬升期
2015年-2018年是智能穿戴血腥江湖洗礼整合期，切身体验了眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。映趣，果壳，土曼早期都拿到了融资，成为明星企业，而后等等纷纷倒闭，退出。Misfitshine 2015年11月，2.6亿美元被Fossil集团收购，pebble2016年，4000万美元被FTBIT收购。fitbit2019年11月2日，21亿美元被谷歌收购。传统表天王，飞亚达等纷纷入局。手机厂商纷纷布局智能穿戴，智能手表每年以%40的复合增长率。
后续TWS耳机的出现的，更是奠定了智能穿戴的地位，做为手机伴侣，时尚产品，是建立生态链的最好产品衍生品。2019年3月，华为推出华为GT系列，奠定了北有苹果，南有华为在可穿戴的地位。但是遭到芯片的制裁，GT2到GT3升级不明显。这时候头部品牌聚拢效应明显，华为，苹果，三星三巨头占比明显。
但是最近Whoop, Oura, Tonal, Tempo，keep等出现和用户基数的壮大，意味着一个新的时代的到来，智能穿戴并非一个简单的时尚智能手机伴侣。而是这些产品的功能属性开始大于时尚属性。尤其对运动管理和健康监护，强用户粘性，于场景的结合输入输出形成了闭环。
华为的watch D做为健康记录仪，挖掘出智能穿戴天然于身体结合的属性，更是象征着开启于为健康保驾护航，健康穿戴的元年。
Garmin、高驰，小天才在特定赛道领导者的奠定，和一系列创业公司进入健康穿戴。以下第五代多功能健康手表产品功能，不仅仅满足血压测量，而是结合多功能参数的健康手表。健康手表已经业界的方向表，结合更多的健康参数，是运动健康管理。综合管理是智能手表的天然特性。未来无限可能。结合现在AI智能，数据统筹，进阶，和互联网医生，将会很好服务于个人，让每个人拥有自己的私人医生解读，关心呵护和护理。提供及时的建议，要求，管理你的身体健康。意味着一个新的裂变的时代到来。
10年穿戴大事记
2012-2013年
智能穿戴元年：
国内映趣、果壳、土曼，华为纷纷推出智能手表，国外fitbit, misfit shine,pepple，Jawbone, 三星等推出，形态各一百花齐放。
2014-2015年
华为推出talkband, 小米推出79小米手环，出货大千万。小天才，苹果出apple watch
2016-2018年
洗礼整合期，映趣，果壳，土曼，Jawbone等等纷纷倒闭，退出。Misfit shine 2015年11月，2.6亿美元被Fossil集团收购，pebble2016年，4000万美元被FTBIT收购.fitbit 2019年11月2日，21亿美元被谷歌收购.传统表天王等纷纷入局。智能手表每年以%40的复合增长率。
2019-2020年
华为GT获得成功，出货近千万，奠定智能手表地位。乐心手环获得ECG CFDA认证, 手机厂商集体大跃进，纷纷加码智能穿戴，手表，耳机
Oppo ,vivo,小米跟进智能手表.等也做出了智能手表。
2021-2022年
由于疫情，巨头们纷纷加码健康穿戴。Applewatch, 华为智能手表过了CFDA、FDA认证，华为并推出专业血压记录仪watchd手表等。
开启了健康穿戴的元年。
智能穿戴的后10年发展
以铜为鉴可以正衣冠，以史为鉴可以知兴替，我们正在裂变期的时候。头部品牌效应明显。腰部品牌也集中，和传统手表发力，以潮品牌发展。尾部品牌行业，个性化发展，草根产品，创造新品类和，行业相结合。一个新的创新，价值，和格局出现。2021年华为watch D的出现，业界认为是开启了智能健康穿戴的元年。
往后10年会进入裂变期，将呈现更多的百花齐放的局面。
智能手表品牌建设正当时
随着产业链完善和成熟，以及产能过剩，太过于内卷已经很难撑起庞大规模的企业。追求更大的价值，和虹吸效应，是很多早日挣到成熟企业转型的必然之路。
随着90，00后新消费的驱动下，社交型，互动性消费的新消费模式不断涌现，消费已经不再是单向的商品购买和发表评论，而是在“购物+体验”的双重驱动下实现消费决策。以往打造高性价比的产品，渠道铺设为王的模式已经不再高效。新消费浪潮下，对于品牌价值建设更加显得有意义和急切。
对于品牌建设而言，最为关键的有两点：
品牌建设力：传递自身独特的品牌价值与差异化产品和场景卖点，占领心智
直面消费者运营：布局直面消费者的销售渠道，强化品牌与消费者之间的共鸣与体验应运而生。
新品牌注定将是中国未来5-10年里最令人瞩目的市场增长点。
智能健康穿戴
疫情可以加快健康穿戴产业十年，把握大健康就是大风口。马云先生曾讲过：未来能够颠覆阿里就是移动大健康产业。智能血压健康手表想象空间巨大！我们期待在这次风口起飞。
我们从Whoop, Oura, Tonal, Tempo等一系列融资超亿级的公司产品看出，更大的未来在于：通过智能手表精准的生命体征测量，结合个人的身体状况，生活饮食习惯，去指导用户的运动，健康服务，以及筛查病例特征等。血压手表功能，于运动、健康、系统服务，进行筛查，指导健康服务等，做为多功能参数手表在业务渠道有着更广泛的想象空间。
最近华为发布的watch D叫做血压记录仪，而非传统的血压测量仪，字虽小，但是意义重大。从上面大家可以知道用腕式测量的血压，精度和一致性同比臂式的血压仪有着先天的的传感位置的弱势，同比市场上面的臂式用户体验会差。但是用记录仪开启了业务新的篇章，是智能穿戴设备后面业务变革发展的一个方向，更注重还是数据趋势变化，而非单次测量，做为健康管理的很好的补充作用。血压手表的血压测量是手段，而让身体体征信息数字化才是根本，通过数字化的输入，让服务系统有效，实时服务于人类，才是血压手表的业务闭环。
第五代血压手表产品功能，不仅仅满足血压测量，而是结合多功能参数的健康手表。健康手表已经业界的方向表，结合更多的健康参数，是运动健康管理。综合管理是智能手表的天然特性。未来无限可能。结合现在AI智能，数据统筹，进阶，和互联网医生，将会很好服务于个人，让每个人拥有自己的私人医生解读，关心呵护和护理。提供及时的建议，要求，管理你的身体健康。
元宇宙的智能穿戴
所有现实世界中的人，在“元界”中都有一个“网络分身”。而这个“元界”就是现在的“元宇宙”。
这款手表说到底也就是Meta向着“元宇宙”冲锋的一个号角而已，作为“元宇宙”的马前卒，可以说无论是摄像头的设计还是图传系统，都是为了配合“元宇宙”虚拟世界的设定而服务。
除了智能手表，Meta 也有望很快推出AR耳机和 AR 眼镜。有消息称，Meta即将在今年晚些时候推出一套设备生态系统，而这款智能手表将成为其中的一部分。
汽车电子智能穿戴
佐思汽研数据显示，2021年中国乘用车数字钥匙装配量超过200万，同比增长243%；装配率为10.9%，比上年增加7.5个百分点。受芯片供应影响，2021年汽车数字钥匙装配量比预期要少，未来随着芯片供应趋稳，数字钥匙装配量也会快速上涨。预计2025年汽车数字钥匙装配量将达784万，平均增长38%；装配率达到30%，平均每年保持5个百分点的增长。
蓝牙/UWB/NFC/4G,5G 多协同将带来更大想象空间。短期来看，个性化设置、车辆共享、自动驾驶等场景下的C端功能，共享汽车运营、销售&后市场服务、车队管理等B端功能将是挖掘重点。长期而言，在智慧出行大趋势下，数字钥匙将与更多生态打通，承载更多功能。
虽然智能穿戴从目前发展到一个瓶颈，进入裂变期才是新的赛道开始，不仅仅限于目前的智能手表的伴侣。华为watch D更是标志着手机不可替代智能穿戴的时期到来。结合手表，耳机、头盔，颈挂式，汽车电子等，互联互通广义的可穿戴想象空间巨大，替代手机未来可期。
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作者：老斯基，一个专注通信行业和智能手表18载的老斯基，对此有兴趣，欢迎交流！作者VX号: linweishang_simon
