▲东森新媒体ETtoday执董邱佩琳即将举办《悦己・时空对话》个展，为4年的习画生涯，挥洒出亮眼的成绩单。（图／记者汤兴汉摄）
记者万玟伶／台北报导
在台湾，一年总有几场艺术大展，扛着百年历史或海外大师的招牌引起热烈讨论，然而默默无闻的台湾艺术家该如何走入大众生活？即将首办个展的邱佩琳，凭借东森集团王令麟总裁打造出独步市场的优势，要创造艺术运用新媒体整合的全新行销模式！
荣获「台美奖」肯定仍谦称素人
行销经验让她思考「艺术走近大众」的另一种可能
大众认识的邱佩琳，是已故政治家邱创焕的大女儿，纵横媒体和企业行销圈多年的女强人，亦是现任东森新媒体ETtoday执董。然而，她更是去年离世的油画艺术家章德民的弟子，2021年以风景画《秋意》夺得台湾美术奖肯定，却仍谦称自己不过是「爱画画」。然而在她目前的习画老师，同时也是台湾油画学会理事长杨永福先生的眼中，这个学生是「努力将自己的情愫揉捻进画面里」，同时「寻求将古典的精美拉入今日美学」，将不易被诠释的「古意新韵」描绘得细腻传神。
▲邱佩琳作画时「寻求将古典的精美拉入今日美学」，将古意赋予现代韵味。（图／和泰LEXUS杂志提供）
邱佩琳画中难掩的深厚文化底蕴，加之她多年投身偏乡公益的热忱，在规划展演场地时，获得同样致力于弱势孩童助学，长期支持台湾优秀艺术家的国泰世华银行基金会赞赏，以公益价提供「国泰世华艺术中心」优质展演场地，企盼以艺术和爱心，点亮整个艺文圈和备受疫情影响的社会！但邱佩琳站在创作者的角度，仍谦逊道，「我其实惭愧，像我这样的素人办展，好友都来捧场买画，无形中就挤压到专业画家的空间。」
多年来在东森集团的经验，让邱佩琳无时无刻皆站在创新的行销角度思考，「要是饭店做空间营造或品牌做视觉传达，能找多一些台湾艺术家合作，一起突破同温层，甚至让国际看到，该有多好！」她眼神发亮，「台湾不乏优秀的艺术家，但往往因为不懂得包装行销自己而被埋没，这是我此次筹备个展很深的感触。要怎么结合独创、令人印象深刻的行销模式，一举拉高台湾画家的能见度，也是我们参与艺术的责任！」
邱佩琳带得意画作走到线下
「捷运打卡点＋限定悠游卡」一秒圈粉
过去，专业画家的画展讯息，多半仅透过艺术杂志分享出去，性子一向急的邱佩琳想「不如我来做个创新开头吧」，她想到以往游历欧美，当地总以公共艺术造景呈现独特的「城市美学」，再想起集团拥有的线下交通媒体资源，因此将自己的画作从展览带到通勤现场，在每日平均有200万人次的北捷设立「艺文打卡点」，让拥有穿透感景深的暖黄森林以及巧笑倩兮的唐代仕女，成为累了一天的上班族，路过乍看就能让眼睛心灵放松的疗愈风景！年轻人更能在这片美景前拍照打卡，满足无法去海外的度假欲，再进一步发现「喔，这原来是一个画展」。
▲▼邱佩琳将展览画作搬到捷运现场，吸引年轻人衬着画中优美的风景拍照打卡，在通勤的路上享受「伪海外体验」，更借此多认识了一位艺术家！
打卡点企划赢得友人热烈回响，不过邱佩琳露出慧黠神情直说自己只是运气好，其实要归功于老板东森集团王令麟总裁每天的开会训练。「总裁总是耳提面命，要我们以集团多媒体的高度，帮客户甚至自己做好『整合行销』，我们可说都在他的磨练下新增好几个斜杠技能。能从不同角度看待同一件事，就懂得以多种方法，创造出更大的声量与效益！」
在数位3.0新世代，网路技能已是基本功，如何整合线上到线下资源，打破网路与实体的边界，才是真正新世代「数位人」必须省思与时刻提醒自己的思维，如此才不被世代的洪流冲走，成为名符其实的「过气名人」。ETtoday整合线上到线下360度全方位资源，从新闻媒体到线下如北捷、分众等家外媒体，是否就是未来摆脱社群演算法、接收多元声音的关键？邱佩琳以个展做为艺术整合行销时代的先锋，成效与否，答案昭然若揭！
藉由「交通场域广告」丶「创意话题打卡点」丶「精彩艺术美学」三者结合，传达讯息之余，也实现集团一心盼能激起旅客五感共鸣丶实现美学造景的目标。「捷运和所有家外场域，将成为艺术家的最大人脉！」看着北捷在集团接手后在设计创意上的营造，邱佩琳既感动又骄傲，「鲜明的城市美学，其实跟街道和大众运输上的广告息息相关，如果能与人文艺术做更细腻的结合，对于提高民众接触艺文的积极态度，会有很大帮助！」
▲色彩鲜艳、情感丰沛的画作，跃上广告灯箱后一样抢眼，吸引捷运旅客们停下脚步端详细赏。
她也笑说，此次不希望友人破费送花篮，因此特别挑了两幅私心偏爱的胖妞妞画作，做成实用性与独特性十足的限量悠游卡，让好友认购做公益，更依据四季设计4款口罩，做为贴心且落实生活美感的赠品。
▲邱佩琳笔下面眸灵动的「胖妞妞」跃上悠游卡，独特限量造型提供认购做公益。
「我们不能鼓励年轻人创作，却没有给他们市场维生。今天我走的模式不仅供他们参考，企业也能提供赞助，让艺术以更多元开阔的方式参与市民生活，创造自然的美学循环。」曾羞赧于不解理论的她，言谈中却屡屡可见她不将艺术局限于传统高堂，而更讲求「与观众互动」的生活体现。
不仅抛砖引玉，成为首位在捷运站创建「美学打卡点」的画家，总裁王令麟更力邀邱佩琳，将此次个展移师台中「东森丽格荟」续展，无非也是希望能将艺术之美，藉由集团之力带往各地，让所有会员都有机会在顶级SPA服务与人物风景的意境中，让身心灵同时提升、变得更美。未来或许亦能成为集团独有的艺术行销模式，引进更多新锐画家丶创作者进驻交通场域或顶级美容会所，共同打造「城市生活美学」！
▲▼未来，邱佩琳的展出画作，也有机会进驻台中「东森丽格荟」与会员们共沐艺术之美。
持续习画做公益
盼在一笔一画间与逝去的慈父对话
近年她卖出的画全数做为公益，此次也不例外。不过她摇摇手解释，「我纯粹因自己非专业，加上想把父亲的精神延续下去，让我感觉他还在身边，没有离开我……」谈起父亲，前一秒神采奕奕高谈着艺术行销的女强人，语调柔软了下来，「我所有的执着、见识与毅力，都是我父亲留给我的身教。」
虽谈作画与公益的热忱，但邱佩琳将一切献予父亲，言语中也涌出对慈父的深深思念。此次个展所得将全数捐给原声教育协会和邱创焕文创基金会，用于帮助清寒学生就学。「这就是创作者的责任吧！」邱佩琳翩然一笑，「也是我谢谢父亲最好的方式。」
