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10月3日,@优酷动漫 新片发布会《酷!玩转国漫新世界》举行。

在赛道日渐饱和的状况下,一边是用户对内容认知度不断提升,对内容有更精细化的需求,一边是各平台的开发策略高度集中于3D、IP改编等方面的桎梏。如何在现有基础上,凸显内容辨识度和平台特色,并进一步赋能行业生态,成为了各平台亟待解 ​​​​...展开全文c
42部上新,优酷动漫用优质主义和剧场运营助力赛道生态
娱乐资本论

42部上新,优酷动漫用优质主义和剧场运营助力赛道生态

#王俊凯电影万里归途# "不那么主旋律,而且外交官们一波三折的遭遇有点公路冒险片的感觉,也能够被他们的勇气和智慧打动。"

上映四天以来,这是绝大多数观众对《万里归途》的判断,而监制王红卫告诉娱乐资本论,这种“把主旋律拍出类型片趣味”的构思,也的确是《万里归途》主创团队贯穿整个创作历程 ​​​​...展开全文c
国庆″独苗″《万里归途》,如何做好″不偷懒″的主旋律|主创专访
娱乐资本论

国庆″独苗″《万里归途》,如何做好″不偷懒″的主旋律|主创专访

这两天,短视频领域“最大的瓜”来自#游良传媒#

最初的传言是,创始人罗冠彦“因诈骗被刑拘”。抖音平台上超过1500万粉丝的达人小刚学长在自己小号上爆料,据说“神豪”被刑拘了,原因是其诈骗房产80多套,涉案资金超2亿。

同时,跟小刚学长一起爆料的还有纽北车行的老板Rachel。她在账号里表示, ​​​​...展开全文c
游良传媒:一个手握5亿粉丝却经营不善的MCN样本
娱乐资本论

游良传媒:一个手握5亿粉丝却经营不善的MCN样本

昨日,#名创优品# 发布2022年上半年#财报# ,截止至2022年6月30日实现营收100.9亿元,同比增长11.2%。

其中2022上半年TOP TOY品牌的分部收入为2.07亿元,相比2021下半年减少13.82%;税前分部亏损1647.4万元,相比于2021下半年的税前分部亏损6506.2万元收窄74.68%,多渠道的GMV达到6.0亿元。 ​​​​...展开全文c
TOP TOY亏损收窄至1647.4万元,推出190款联名产品
娱乐资本论

TOP TOY亏损收窄至1647.4万元,推出190款联名产品

2022年上半年,TOPTOY品牌提供了约3,800个SKU。
#大考# 今天更新了!周博文又训爹了!”每天更新一集、不定时停更的新剧《大考》,虽然排播节奏有点虐,但观众似乎追得很起劲儿,严密监视着每位学生家庭的#亲子关系# 紧张了还是缓和了,颇有点生活老师的视角。

#沈严# 总导演,沈严、贲放执导,聂成帅总编剧,陈宝国超话王千源超话 ​​​​...展开全文c
不焦虑不沉闷,《大考》做群像教育剧有新配方
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不焦虑不沉闷,《大考》做群像教育剧有新配方

贴地飞行,真诚制作
9月27日,这本应是《#长空之王# 》进行首映的日子。王一博超话 登上返京参加《长空之王》首映礼的飞机,首映礼营销人员正忙着对接首映信息,王一博的粉丝更是早早蹲守,翘首以盼。

整体来看,今年十一档影片的官方宣发策略十分低调。9月23日定档以来,线上既没有制造舆情事件,也没有大打情怀牌, ​​​​...展开全文c
宣发“第一生产力”粉丝:十几万打水漂,心碎“十一档
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宣发“第一生产力”粉丝:十几万打水漂,心碎“十一档

电影没看,钱没了,怎么办
“一路飞奔,加速追向月光。飞去银海,我辈志在远方。生命若不息,前行永不停,逐星至天明。”

上周,#英雄联盟# 2022全球总决赛开始了他们的宣传步调。官方#宣传片# 和主题曲MV的接连放出,引发了《英雄联盟》粉丝强势关注。粉丝们纷纷表示,虽然和去年的主题曲相比有一定差距,但听感上还是非常带感 ​​​​...展开全文c
IP化、精品化、明星化,微博ACGN生态成了中国电竞助燃器
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IP化、精品化、明星化,微博ACGN生态成了中国电竞助燃器

微博ACGN生态,抬高电竞行业天花板
各上市#玩具# 及潮玩公司陆续发布2022年上半年#财报# ,因疫情反复和国际局势的影响,各大玩具及潮玩公司过得并不如意。近日,#名创优品# 发布2022年上半年财报,其旗下潮玩品牌TOP TOY多渠道的GMV达到6.0亿元,交出了一份还算满意的成绩单。今天让我们盘点一下9月的文创衍生品及潮玩产品的销售数据。 ​​​​...展开全文c
9月IP衍生品榜:原神魈•护法夜叉手办销量过万,罗小黑IP入榜
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9月IP衍生品榜:原神魈•护法夜叉手办销量过万,罗小黑IP入榜

在这周的手办热销中,上榜产品多为游戏周边手办。
#苍兰诀x奈雪的茶# 《苍兰诀》已经完结,但江湖上仍有《苍兰诀》的传说。

拿最近的来说,奈雪的茶与其联名推出新品“霸气东方石榴”,便足以见“诀人”强大的商业购买力——仅上市8分钟,其销量便突破一万杯。nai °为新剧引流,替演员营业,剧集营销不能没有角... ​​​​
为新剧引流,替演员营业,剧集营销不能没有角色号
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为新剧引流,替演员营业,剧集营销不能没有角色号

原本以为年轻人跟风上几节体验课,拍几次美照,飞盘的热度就过去了。

没成想,随便翻翻小红书,即将迎来十一假期的年轻人,正在热烈邀约各种飞盘局,不少场地连夜场都已爆满。运动完第二场再安排剧本杀、烤肉篝火晚宴,行程满满。飞盘甚至还成为不少露营爱好者的附属运动。#飞盘成为年轻人社交新潮流# ​​​​...展开全文c
【对话小红书】飞盘的黄金时代:始于社交,归于“竞技”
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【对话小红书】飞盘的黄金时代:始于社交,归于“竞技”

一个月的时间,没去健身房,没办健身卡,就靠一台VR超话 ,刘艳居然也瘦了。

和不少#健身# 困难户一样,刘艳健身路上最大的拦路虎就是懒。她也曾办过健身卡,结果与很多办过健身卡的人一样,刘艳的健身卡也成为了“次抛产品”。周末逛街,正好经过PICO体验店,她和朋友一起体验了《多合一运动VR》 ​​​​...展开全文c
不想去健身房的人都开始买PICO 4了
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不想去健身房的人都开始买PICO 4了

什么样的人减肥最轻松?
近两年,受多重因素制约,#营销# 圈普遍追求"品牌+效果+心智"合一增长,但一向出手阔绰的汽车行业依旧持续发力,拿出了北汽极狐视频号演唱会刷屏朋友圈,新势力理想L9上市霸榜微博热搜等重磅Showcase,处在代际革命中的汽车行业,成为了所有互联网平台都在争夺的诱人商业化蛋糕,以品牌种草见长的 ​​​​...展开全文c
作者|Cloud   抓住″仙女″用户,切入知识赛道,汽车品牌如何做好小红
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作者|Cloud 抓住″仙女″用户,切入知识赛道,汽车品牌如何做好小红

笔记400w+,但小红书仍是汽车营销蓝海
发布一网友在社交平台上晒出了自己在#蜜雪冰城# 购买芋圆葡萄的经历,网友问店员奶茶里为什么没有葡萄,蜜雪冰城店员回答道:“老婆饼里也没老婆啊”。在看蜜雪冰城案台上各种浓缩的色素糖浆、果酱、奶茶粉,网友“悟”出了一个道理:既然蜜雪没嫌弃我穷,自己也不能嫌弃蜜雪满满的海克斯科技。而小红 ​​​​...展开全文c
蜜雪冰城为何低毛利、高净利?答案都在“加盟”里
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蜜雪冰城为何低毛利、高净利?答案都在“加盟”里

最平价奶茶,利润却遥遥领先
“突然”是今年十一档的关键词。

上周五,在距离国庆仅剩7天时,《#平凡英雄# 》、《#万里归途# 》、《#长空之王# 》、《#钢铁意志# 》相继官宣定档,构成今年十一档期头部阵容,今天上午八点,《长空之王》紧急官宣改档,退出十一档大战。


今年,映前留给营销团队的努力时间不足一周,而在往年这 ​​​​...展开全文c
《长空之王》撤档背后:突发频频的国庆档营销怎么打?
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《长空之王》撤档背后:突发频频的国庆档营销怎么打?

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